Arquitectura

Una tienda invisible en Shanghái

La firma huye así de la obsesión por los logos de lujo creando una metáfora de elegancia y discreción de la marca.

Bottega Veneta presenta The Invisible Store en Shanghái, en el centro Plaza 66 en el corazón de la ciudad china. Este nuevo concepto de pop-up incorpora un juego de espejos que camufla la tienda y la convierte en invisible, literalmente. La imagen discreta se ha planteado como una reflexión ante la obsesión por los logos y las marcas de moda que buscan visibilidad a toda costa. Con esta instalación invisible, que refleja el entorno, Bottega Veneta se desmarca de esta tendencia, una apuesta de lo más disruptiva pero que encaja a la perfección con la identidad de una firma que ha prescindido históricamente de la necesidad de mostrar su logo. Sutileza y confianza en uno mismo son conceptos que encajan mucho mejor con sus valores. En el atrio central de este centro comercial de lujo se presenta este módulo de unos 100 metros cuadrados, con su fachada invisible que refleja los logos de otras marcas de las tiendas que lo rodean. Estará abierto hasta el 19 de julio, con una selección de piezas de la colección de Pre Fall 2020 de Bottega Veneta.